當前，中國旅游業發展正由資源驅動向創新驅動轉變，“創新驅動發展”被列為“十四五”時期旅游業發展七項任務的首位。為展示文旅創新案例，聚焦文旅創新的方法論和大趨勢，1月13日，由新旅界主辦的第二屆中國文旅產業創新發展論壇暨2022文旅風尚榜頒獎盛典在上海舉行。此次論壇以“破繭重生”為主題，為業界提供市場創新、產品創新、科技創新以及管理創新方面的有效思路與實操案例。

中國旅游協會副會長、頂度集團有限公司董事長陳向宏，復星旅游文化集團終身榮譽董事長錢建農，海昌海洋公園控股有限公司執行總裁張建斌，浙江祥源文旅股份有限公司總裁孫東洋，騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉，袈藍（北京）文化產業集團有限公司創始人鄒迎晞等文旅企業代表出席此次論壇，現場分享行業前沿的創新動態。上海市旅游行業協會秘書長許婷，長江證券研究所宏觀首席分析師于博，新昌縣文化廣電旅游局黨委書記、局長高雪軍等政界、學界代表出席論壇，并發表對文旅創新的觀察思考。新旅界創始人、總裁李陽在此次論壇上發表年度演講。

新旅界創始人、總裁李陽在年度演講中表示，“根據新旅界近期開展的產業調研，約有66.4%的文旅企業家認為2023年營收將同比增長50%以上，其中40%認為2023年營收將同比增長100%以上。投資預期方面，60%的受訪文旅企業表示將在2023年計劃加大投資力度。當然，也有一些企業在觀望。新旅界在消費端的調查顯示，85%文旅消費者表示2023年增加出游次數，7成消費者表示2023年出游次數2次以上。困難時刻考驗著企業家信心以及對于未來的預判，在產業發展的歷程中，能夠跨越周期的企業，都保持著堅定的信心，對產業未來的發展節奏有準確的預判?！?/p>

中國旅游協會副會長、頂度集團有限公司董事長陳向宏在會上表示，當前旅游行業要比以往任何時期更重視文旅融合，只有更新的產品內容才能開發旅游新消費方式、制造新市場需求、鏈接新旅游族群。作為旅游從業者，對文旅融合要有四點認知：第一，文旅融合進入資源和產品融合發展的產品時代，產品引導消費，消費促進產品豐富；第二，擴大文旅融合消費需求，重要是擴大產品差異化，更加關注細分的、多元化的下沉市場；第三，文旅融合注重共生、重塑和迭代，要出精品，重運行，強品牌，抓機遇；第四，推進文旅融合發展，必須進一步轉變觀念注重創新，辯證地看待重資產和輕資產的關系，警惕網紅同質化、概念圖譜化、運營粗放化。

作為本次論壇的重磅環節之一，《2022中國文旅產業創新發展報告》對外發布。該報告立足宏觀經濟形勢，聚焦于文旅產業大量創新元素和案例，對文旅產業創新驅動進行深入分析。報告指出，當前文旅市場、行業格局和游客消費習慣已經徹底改變，供給側也隨之改革創新，強運營能力將成為未來文旅企業的技術壁壘與核心競爭力，而“降低投資，注重體驗”的策略將主導疫情常態化時代的中國文旅市場的供給端。

長江證券研究所宏觀首席分析師于博對2023年的宏觀經濟形勢進行了分析。他表示，2023年整體預期比較樂觀。第一，防疫政策優化帶來居民資產負債表的修復，居民消費能力有所恢復；第二，金融對于房地產支持，房地產對拉動經濟有間接作用；第三，美國通脹壓力緩解之后，收緊貨幣力度將減弱，中國可以適當放松貨幣、加速經濟修復，帶來消費的改善。

浙江祥源文旅股份有限公司總裁孫東洋就祥源控股的文旅資管產業格局進行了介紹。他表示，祥源控股的核心產品觀是“低成本·極致體驗”，在此基礎上延伸出三種不同類型的產品理念：自然景區主題游樂化、文化景區深度體驗化、休閑生活高度品質化。在產品方面，祥源控股主要有四種產品類型：資源型景區的轉型升級、自主研發的“花世界”都市休閑型景區、以自主研發的“自由家”系列為代表的休閑品質型度假空間，以及文旅主題商業等。

在圓桌對話環節，復星旅游文化集團終身榮譽董事長錢建農，海昌海洋公園控股有限公司執行總裁張建斌，新昌縣文化廣電旅游局黨委書記、局長高雪軍，袈藍（北京）文化產業集團有限公司創始人鄒迎晞，山地（北京）商業管理有限公司創始人、CEO熊麗群圍繞“2023，掘金文旅下半場”展開精彩對話。復旦大學MTA項目主任、數字文化保護與旅游數據智能計算文化和旅游部重點實驗室副主任孫云龍，騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉，北京印主題旅居創想集團創始人韓永坤，云南萬物競萌旅游文化公司董事長李小梅等就“疫情常態化下的中國文旅企業創新實踐”進行交流分享。

本次論壇還邀請了全國優秀文旅城市與創新企業進行交流推介。江西上饒市、浙江新昌縣分別介紹了當地的旅游產業優勢、特色文旅資源和創新體驗項目，展現了優秀文旅城市的時代風采。中旅國際介紹了數字化領域的創新實踐，通過5G、物聯網、人工智能、大數據等前沿信息技術和智能感知設備，實現景區智能化管理，提升景區的運營管理水平及游客的旅游體驗。完美世界控股集團介紹了以“慢坐書局”為代表的“數實融合沉浸式文化體驗”創新項目，融合自然、古建筑、數字化游戲和線下體驗，真正做到用內容為城市場景賦能。

會上，2022文旅風尚榜獲獎名單隆重發布。2022年的文旅風尚榜分為“人物獎、企業獎、項目獎、城市獎”共四大類、總計35項大獎，自啟動以來得到了業界廣泛響應，線上投票數量超230萬。由行業知名專家學者、專業投資人、主流媒體人組成的專家評審團也參考細分項目標準對入選者進行了嚴謹細致的評審打分。頒獎盛典上，22位文旅企業家、數十家文旅企業及數十個業內領先的文旅項目，以及15個在扶植文旅產業發展上有突出表現的城市和地區憑借突出的行業貢獻斬獲大獎。

作為本次論壇的主辦方，新旅界始終致力于推動中國文旅產業發展。新旅界定位為文旅產業創新服務平臺，以“賦能中國文旅產業”為使命，連接政府、投資商和產業鏈上下游相關企業，通過產業報道、研究咨詢、產融對接等方式促進中國文旅產業創新和消費繁榮。