編者按

審視當下，文旅目的地發展正不斷面對新挑戰，景區門票經濟迎來拐點、旅游者消費需求分層、旅游產品同質化競爭激烈。新型體驗項目成為目的地轉型升級所亟需，專注于提供消費內容的強運營型公司正迎來發展契機。

為此新旅界推出“文旅目的地100家好內容公司”系列報道，致力于挖掘可以落地文旅目的地的好內容、新玩法、好IP，并搭建內容公司與目的地的合作對接渠道。我們將通過廣泛的采訪與實地調研，積累內容信息，篩選出優質企業進行持續報道，為文旅目的地實現二次增長賦能。

本文為“文旅目的地100家好內容公司”系列報道第二十七篇。（欲了解其他報道請微信關注“新旅界”，搜索“發現文旅好內容”查看）

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今年，AR秀和各地旅游地標結合的視頻火遍網絡。各地熟悉的建筑地標附上魔幻的光影特效，令觀眾有一種打破了現實和虛擬的邊界的新奇感。然而，所有在屏幕上觀看AR秀的觀眾都會感慨一聲：“要是在線下也能親眼見到，那該多好??！”

對于旅游景區和旅游目的地來說，線上的AR秀僅僅是起到營銷宣傳的效果，如果真正能在線下實現“所見即所得”，那無疑是打開了景區游玩和體驗的全新維度。

能否在線下景區和旅游目的地實現如網上AR秀的效果？Nreal副總裁呼顯龍在接受新旅界（LvJieMedia）專訪時表示，“完全可以，技術已經成熟”。

Nreal公司名為太若科技，是國內一家致力于做消費級AR技術和產品體驗的科技公司，創立于2017年，曾先后獲得阿里巴巴、快手、蔚來資本、云鋒基金、紅杉中國、高瓴、洪泰基金、中金資本、金浦投資、順為資本、CPE源峰、華創資本、愛奇藝等投資，目前估值超100億元。Nreal主要聚焦于混合現實技術研發，AR終端眼鏡生產。佩戴Nreal生產的AR眼鏡，可以將增強后的數字圖像疊加在現實世界上。

目前，Nreal已將AR眼鏡和AR技術應用于三星堆博物館、拈花灣禪意小鎮等多個知名文旅目的地。

今年5月，三星堆博物館推出MR（混合現實）導覽電影《古蜀幻地》，游客佩戴Nreal的AR眼鏡即可欣賞到三星堆眾多文物周圍亦真亦幻的場景：一群“古蜀人”正圍繞著博物館鎮館之寶—青銅神樹展品做“祭祀”，天上的三足金烏環繞神樹“飛翔”，地上一只神獸“小龍”時而歡快躍起，時而匍匐在主人面前。

“Nreal和三星堆的合作模式是：Nreal提供硬件設備和技術支持，由第三方公司提供創意影片和內容體驗?？蛻暨x擇Nreal AR眼鏡的三個主要原因是，一是在光學顯示方面，Nreal能夠提供非常強的沉浸式顯示效果；二是在算法上，Nreal的識別追蹤算法能夠使虛擬內容與現實場景融合得恰到好處，這是AR非常核心的體驗；三是在交互層面，Nreal的手勢識別、動作識別等各種技術，能夠為游客帶來很自然的交互體驗”，呼顯龍告訴新旅界。

在和拈花灣禪意小鎮的合作中，Nreal除了設備和技術，還承擔了內容體驗的創作。雙方合作的動因，正是由于此前拈花灣發布的一條拈花塔的AR秀視頻在網絡上爆火，大量游客紛紛留言問“能否在現場親眼看到？”。一向重視游客需求的拈花灣很快意識到這是一次體驗創新的好機會，于是和Nreal一拍即合，敲定AR項目的合作。今年5月，雙方合作的“五一遇見鹿櫻櫻”正式開放，游客佩戴Nreal的眼鏡在拈花灣著名景點鹿鳴谷可看到各種奇幻景觀，并和拈花灣超萌IP“鹿櫻櫻”親密互動。除此之外，雙方還圍繞拈花塔進行AR體驗創作，完全還原此前拈花塔的AR秀視頻，該項目將擇時對游客開放。

相比景區真實的改造空間、升級場景，用AR技術去升級場景體驗的性價比要高得多，用小規模的投資即可提供十分震撼的視聽體驗。據呼顯龍介紹，目前景區引入一個AR體驗項目的投資規模在百萬元級到千萬元級不等。

“現在，Nreal的眼鏡已經進入數十家旅游景區和文旅目的地，我們估計明年會有300-500家引入Nreal眼鏡，到后年會在這個數字后面加個零”，呼顯龍告訴新旅界。

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以下為專訪問答：

新旅界：簡單介紹一下Nreal公司。

呼顯龍：Nreal是一家致力于做消費級AR技術和產品體驗的公司。我們的核心產品是AR眼鏡硬件以及和硬件結合的操作系統、開發工具。我們在AR的底層技術，比如光學顯示、識別追蹤算法和動作交互等方面有很強的技術壁壘，提供非常流暢的虛擬現實融合體驗。在文旅行業，我們提供一整套AR體驗項目的解決方案。

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新旅界：我注意到Nreal和三星堆博物館合作落地了AR項目，能否介紹一下雙方的合作模式？

呼顯龍：三星堆博物館今年5月推出了MR導覽電影《古蜀幻地》，現場有200臺Nreal的AR眼鏡。游客在游覽中通過租賃AR眼鏡看到文物的全息化講解，里面還融入了一些人物和劇情，使古蜀文化有了更豐富的展示和演繹。

《古蜀幻地》的合作中，Nreal提供硬件設備和技術支持，由合作伙伴重慶連偶科技提供創意影片和內容體驗。打造一個文旅AR項目的鏈條很長，從前期策劃到內容創意、美術設計，再到程序技術和硬件支持，再到最終運營，我們雖然能夠實現閉環，但作為一家技術和硬件公司，我們希望和行業開放合作，每個環節都有一批專業的合作伙伴提供更高效更優質的服務，共同去推進這個生態。

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新旅界：Nreal和無錫拈花灣禪意小鎮是什么合作模式？

呼顯龍：拈花灣是我們自己去承接內容制作。合作契機是拈花灣做的一個AR秀的特效視頻在網上引起了轟動，很多人在視頻底下留言問“這樣的場景是不是能現場體驗？”，當時他們說“不行”，但其實這種體驗已經可以通過我們的AR技術來實現了，所以我們雙方很快就敲定合作。目前主要做兩個場景，一個是鹿鳴谷，我們做了奇幻的場景呈現，融入了拈花灣自己的IP——鹿櫻櫻，于今年“五一”正式開放；另一個是AR秀里的拈花塔，現場還原特效視頻里的內容，目前這部分還待擇時開放。

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新旅界：旅游景區打造一個AR項目大概要投資多少錢？

呼顯龍：根據內容長度、場景要求和交互復雜度，投資額度不等，也看引入多少副AR眼鏡。一般來說，硬件上投資和軟件上投資的比例大概在1:1到1:2之間。目前，正在接洽的項目，投資預算百萬級到千萬級都有。短一些的，比如幾分鐘的燈光秀大概在百萬級，以及一些文博場館的虛擬展陳、AR導覽。長一些的，比如我們為日本廢棄的礦洞景區“佐渡金山”做過30分鐘的MR奇幻探險項目?；诘V洞的實景，游客在30分鐘內經歷一場奇幻探險旅程，投資規模在大幾百萬。千萬級的項目會加入更豐富的故事性和更復雜的互動，甚至可以多人實時交互。

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新旅界：目前AR技術應用在旅游景區還有哪些挑戰？

呼顯龍：主要有兩方面。一是技術和需求的磨合匹配，我們的AR眼鏡最初定位是C端消費品，它應用到文旅行業是B2B2C的過程，我們需要為文旅行業再去做一些對應的技術研發，以及文旅行業用了我們的眼鏡，它可能需要考慮引入一些特殊場景和運營模式。其實就是AR技術和文旅行業需要各往前走，達到一個比較好的融合點。

第二方面， AR內容體驗其實還是一個新生事物，就像早期手機觸摸屏剛出來的時候，基于觸摸屏的游戲應該怎么設計、UI應該怎么擺、游戲功能怎么呈現，現在大家都已經習以為常了，覺得所有游戲都長一個模樣，但是早期游戲制作商會探索各種各樣千奇百怪的把觸摸屏跟游戲內容結合的方式。AR內容目前也是一樣，什么樣的AR內容是真正好玩的，真正能夠吸引人的，什么樣的呈現方式能夠具有美感，包括制作成本上面如何優化，這些都需要經過一段時間的探索。

我們也在不斷學習。我預測引入AR眼鏡的文旅項目到今年應該有接近100家?；旧厦柯涞匾粋€項目，我們和整個行業都會去看，然后從中提煉總結，研究怎樣能夠更好玩。

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新旅界：您預計未來AR項目在文旅景區的滲透率會達到多少？

呼顯龍：其實每個景區都適合引入AR項目，都可以做一個容納100臺AR眼鏡的體驗場景。景區打造AR的初始成本不高，而且大部分內容是通過數字技術實現，可以低成本激活景區的線下場景和旅游資源，并且后續迭代更新可以呈現很多個性化內容，比如文旅街區可以通過AR眼鏡疊加不同的風格，你戴上眼鏡看是古風的，我戴上眼鏡看是賽博朋克的，平時去看是一種風格，節慶假日去看又是另一種風格，極大拓展景區的差異化和可玩性。

到今年，引入Nreal AR眼鏡的景區大概有幾十家，我覺得明年大概會有300-500家，到后年將會在這個數字后面加個零。當然，實現這個目標需要整個生態鏈的合作伙伴共同努力。對于Nreal，我們的優勢是提供更沉浸的、顯示更自然的數字內容和現實的交互方式。

（文中圖片、視頻均來源于Nreal）